چگونه موفقیت صفحات فرود (landing page) سایت خود را آنالیز کنیم؟
چگونه موفقیت صفحات فرود (landing page) سایت خود را آنالیز کنیم؟
آنالیز سایت باید در تمامی بخش های سایت صورت بگیرد. به این صورت که تک تک صفحات سایت باید تحلیل و بررسی شوند. صفحه فرود (landing page) به عنوان صفحه اصلی سایت بوده که تمرکز اصلی بازدیدکنندگان بر روی آن است، بنابراین بهینه بودن آن نقش مهمی را در ارتقا رتبه سایت ایفا میکند.
آنالیز سایت باید در تمامی بخش های سایت صورت بگیرد. به این صورت که تک تک صفحات سایت باید تحلیل و بررسی شوند. صفحه فرود (landing page) به عنوان صفحه اصلی سایت بوده که تمرکز اصلی بازدیدکنندگان بر روی آن است، بنابراین بهینه بودن آن نقش مهمی را در ارتقا رتبه سایت ایفا میکند. براساس نظریه متخصصین بهینه سازی سایت، صفحه فرود تفاوت زیادی با سایر صفحات دارد. زیرا در طراحی سایت با تمرکز بر روی موضوعات ویژه، به افزایش ترافیک و بازدیدکننده سایت کمک میکند.
ورود به صفحه فرود برای تمامی کاربران اینترنتی امکان پذیر است که از از طریق موتورهای جستجو و یا فرم و تبلیغات اینترنتی موجود در سایت های دیگر صورت میگیرد. بهینه بودن این صفحه در ساخت سایت گسترده است. از اینرو در زمان تحلیل و بررسی سایت باید به صفحه فرود بیشتر توجه کرد. صفحه فرود باید چکیده ای از تمامی سایت باشد و هدف آن نیز افزایش سرعت عمل بازدیدکننده برای مشاهده سایت و هدایت مستقیم آنها به هدفی مشخص است. به عبارت دیگر، صفحه فرود در حکم راهنمای سایت عمل میکند که مانع از سردرگمی بازدید کننده شده و مانند ایستگاه ورودی برای سایر صفحات سایت ایفای نقش می کند.
اهمیت آنالیز صفحه فرود
به دلیل نقشی که صفحه فرود در موفقیت سایت دارد، آنالیز آن حائز اهمیت است. در زیر چند نمونه از مهمترین مسئولیت های این صفحه میپردازیم:
- کاربران از طریق صفحه فرود به طور مستقیم در خبرنامه یا تکمیل فرمی جهت مشاوره هدایت میشوند. در این شرایط، صفحه فرود نقش ارجاع کنندگی را بر عهده دارد.
- بازدیدکنندگان با انتخاب گزینه کلیک از طریق صفحه فرود، بطور مستقیم به صفحه محصولات و خدمات ارائه شده سایت هدایت میشوند. در این شرایط، صفحه فرود نقش واسط معامله را در طراحی سایت را بر عهده دارد.
- صفحه فرود نقش مهمی در استراتژی بازاریابی آنلاین و بهینه سازی سایت ایفا میکند. براساس تحقیقات به عمل آمده توسط موسسه hubsport در بررسی ۷ هزار سایت تجاری، سایت هایی که توانسته اند تعداد صفحات فرود خود را از ۱۰ به ۱۵ عدد افزایش دهند، به میزان ۵۵ درصد افزایش بازدید و بهینه سازی سایت داشته اند. به همین دلیل گفته میشود که صفحهآنالیز صفحات فرود
- با توجه به اهمیت صفحه فرود و نقش آن در بهینه سازی سایت، آنالیز این صفحه اهمیت پیدا میکند. البته باید دقت داشت که در زمان آنالیز صفحه فرود به فاکتورهای مهمی توجه کرد که عبارتند از:
- ۱– افزایش فروش و مشتری ها
- یکی از فاکتورهای موفقیت صفحه فرود، نقش آن در افزایش فروش و مشتریان است. به همین دلیل در زمان تحلیل و آنالیز سایت باید میزان موفقیت این صفحه در فروش و جذب مشتریان بررسی شود. در زمان آنالیز وب سایت، باید شمار مشتریان و فروش فعلی محصولات شرکت تحلیل شوند و پس از یک دوره مشخص مجددا این تحلیل و بررسی صورت بگیرد تا تفاوت در دوره های زمانی مختلف مشخص شود.
- ۲– بررسی کاهش یا افزایش bounce rate
- bounce rate به معنای ترک صفحه یا نرخ پرش بازدید کنندگان صفحات سایت است که به عنوان یکی از فاکتورهای مهم آنالیز سایت محسوب میشود. این اِلمان در بهینه سازی سایت نقش مهمی را ایفا میکند و نتایج حاصل از آنالیز آن، بیانگر میزان موفقیت صفحه فرود است. در زمان آنالیز صفحه فرود باید توجه ویژه ای به کاهش و افزایش bounce rate داشت که این امر باید در طول فواصل زمانی مشخص انجام شود. میان bounce rate و بهینه سازی سایت رابطه معکوس وجود دارد. به این معنا که، به هر میزان که bounce rate کاهش یابد، نرخ فروش محصولات و مشتریان بیشتر می شود.
- دلایل متعددی برای افزایش bounce rate وجود دارد که عبارتند از:
- بستن مرورگر با دکمه Colse توسط بازدیدکننده
- استفاده بازدیدکننده از باکس جستجو بر روی مرورگر
- کلیک بازدید کننده بر روی دکمه بازگشت در صفحه
- نوشتن یک URL جدید در مرورگر و خروج بازدیدکننده از صفحه
- کلیک کردن بر روی یکی از تبلیغات وب سایت توسط بازدیدکننده
- کلیک کردن بازدیدکننده بر روی یکی از لینک های خارجی وب سایت
در صورتی که علت افزایش bounce rate، صفحه فرود باشد، در این صورت باید این صفحه آنالیز شود؛ اگر در یک ماه تعداد بازدیدکنندگان سایت، x بوده باشد. از این میزان، y بازدید مربوط به یک صفحه است. در این شرایط، bounce rate بدین صورت محاسبه میشود که X/Y درصد و بازدید کنندگانی که به صفحه فرود وارد شده اند، فورا صفحه را ترک کرده اند. که بیانگر نیاز صفحه فرود به آنالیز و بررسی است. برای این کار باید از دکمه cta استفاده کرد.
- ۳– نقش صفحه فرود در افزایش درآمد شرکت
- یکی دیگر از اِلمانهای آنالیز صفحه فرود، بررسی نقش آن در افزایش یا کاهش درآمد است. در صورتی که صفحه فرود هیچ سود اقتصادی برای شرکت نداشته باشد، بیانگر عملکرد ضعیف آن در موتورهای جستجو است. برای کسب نتایج بهتر، توصیه می شود تا نرخ ثابتی در نظر گرفته شود و سپس با توجه به معیار مشخص، نتایج بررسی ها در طی دوره های زمان مقایسه شوند. اگر میزان هزینه نسبت به درآمد ثابت در یک ماه کمتر شود، در این صورت صفحه فرود موفقیت آمیز عمل کرده است.