اثر کلمات کلیدی در تولید محتوای سایت
اثر کلمات کلیدی در تولید محتوای سایت
قبل از تولید محتوا: به این معنا که با آنالیز سایت، بررسی موتورهای جستجو و سرانجام تجزیه و تحلیل محتوای سایتهای رقیب، کلمات کلیدی انتخاب میشوند و سپس محتوای مورد نظر بر اساس آنها تهیه میگردد.
کلمات کلیدی به معنا واژگانی که با موضوع محتوا مرتبط است و در عین حال توسط کاربران جستجو میشوند. کلمات کلیدی به دو شکل انتخاب میشوند:
۱– قبل از تولید محتوا: به این معنا که با آنالیز سایت، بررسی موتورهای جستجو و سرانجام تجزیه و تحلیل محتوای سایتهای رقیب، کلمات کلیدی انتخاب میشوند و سپس محتوای مورد نظر بر اساس آنها تهیه میگردد. این روش متداولترین شیوه تهیه کلمات کلیدی میباشد که برای تولید محتوا در وب سایتها صورت میگیرد.
۲– بعد از تولید محتوا: در این روش بر اساس آنالیز سایت و بررسی نیاز کاربران، تولید محتوا انجام میشود. در پایان کلماتی که با موضوع محتوا مرتبط است و در عین حال بیشترین کاربردها را در نوشتار دارند، به عنوان کلمات کلیدی انتخاب میشوند. از این روش بیشتر برای نوشتن مقالات علمی در ژورنالها و مجلات تخصصی استفاده میشود.
تاثیر کلمات کلیدی در تولید محتوا
زمانی که کلمات کلیدی تعیین میشوند، راه مشخص شده و نویسنده و تیم تولید محتوا راه خود را بهتر و سریعتر پیدا میکند. به عبارت دیگر مشخص میشود که محتوا باید برای چه هدف و موضوعی تولید شود که نویسنده را از بیراهه رفتن و حاشیه پردازی باز میدارد.
موتورهای جستجو و در رأس آنها گوگل دارای فناوری NLP (Natural Language Processing) میباشد که با داشتن سنسور میتواند همچون یک انسان زبان گفتاری را درک و همانند انسان صحبت کند و به درخواست کاربران نیز پاسخ دهد. در واقع این سنسور توانایی دریافت اطلاعات وارد شده کاربران را دارد. NLP دارای چندین بخش است که قابلیت تشخیص عبارات یک کلمه ای، دو کلمهای و … را به موتورهای جستجو میدهد.
در کنار ربات تشخیص کلمات کلیدی، ربات خزنده قرار میگیرد که مسئولیت اندازه گیری و چگالی سایت را بر عهده دارد. کارکرد اصلی این رباط، تشخیص کاربرد صحیح کلمات کلیدی در سایت میباشد چرا که ممکن است در هنگام تولید محتوا، کلمات کلیدی بدون هیچ مفهوم و معنایی تنها تکرار شده باشند و این امر به معنای فریب دادن گوگل میباشد.
از آنجایی که محتواها باید دارای مفهوم و معنا باشند، بطوری که کاربران بتوانند از آنها اطلاعات مورد نیاز خود را از آنها استخراج نمایند، لذا گوگول تشخیص این امر را بر عهده ربات خزنده گذاشته است. این رباط تکرار بی مورد کلمات کلیدی را تشخیص داده و در عین حال بر اساس تعداد متناسب و معقول کلمات کلیدی، صفحات وب سایت را رتبه بندی مینماید.
سنسور سومی که در تشخیص محتوای باکیفیت نقش ایفا میکند، ربات مرغ مگس خوار است که معنی و مفهوم عباراتی که کاربران جستجو میکند را دریافته و براساس آن به جستجو میپردازد. در این سنسور به کلمات کلیدی کمتر توجه میشود و آنچه اهمیت دارد، تناسب و سنخیت میان مفهوم عبارات جستجو شده و محتوای سایت میباشد. به عبارت دیگر، ربات مرغ مگسخوار، به دنبال محتواهایی است که از نظر معنایی با عبارات جستجو شده یکسان باشند حتی اگر کلمات کلیدی در آنها به کار نرفته باشد.
تولید محتوا و استفاده از کلمات کلیدی
با توجه به وجود رباتهای هوشمند در موتورهای جستجو، وجود کلمات کلیدی و عبارت مرتبط با آنها، از اهمیت بالایی برخودار است. اما نکته ای که ذکر آن در اینجا ضرورت پیدا میکند، چگونگی استفاده از کلمات کلیدی میباشد. بدین منظور توجه به نکات زیر الزامی است:
۱– استفاده از کلمات کلیدی در عنوان اصلی محتوا
رقابت زیادی میان محتواها و صفحات مختلف وب سایت وجود دارد و عناوین به عنوان یک بخش مهم از محتوا که در نگاه اول، در اختیار کاربران قرار میگیرد، هویت اصلی محتوا را معرفی میکند. به همین دلیلی عناوینی که برای محتوا انتخاب میشوند باید متفاوت و متمایز بوده و در عین حال، دربرگیرنده کلمات کلیدی باشند تا موتورهای جستجو رتبه بهتری را برای آنها در نظر بگیرند.
۲– مرتبط بودن محتوای سایت با کلمات کلیدی
کلمات کلیدی از طریق آنالیز سایت، مشخص میشوند و سپس محتوا مطابق با آن تهیه و تولید میگردد. بر این اساس ارتباط میان محتواها و کلمات کلیدی یکی از نکات مهمی است که باید مد نظر قرار بگیرد. استفاده از کلمات و عبارات هم معنا و مترادف با کلمات کلیدی، میتواند یکی از راههای برقراری ارتباط میان محتوا و کلمات کلیدی میباشد.
۳– استفاده از تگها
تگها میتوانند از H1 تا H6 باشند. ممکن است در ذیل هر یک نیز مجموعه دیگری از تگها قرار بگیرد که استفاده از کلمات کلیدی در آنها میتواند نقش موثری را در ارتقای رتبه صفحه ایفا نماید.
۴– کاربرد کلمات کلیدی در متن اصلی
استفاده از کلمات کلیدی در متن اصلی مهمترین نکته برای تولید محتوا میباشد. گفته میشود وجود ۵ تا ۲۰ درصد متن باید از کلمات کلیدی تشکیل شده باشد. بطوری که در یک متن ۱۰۰۰ کلمه ای، تعداد کلمات کلیدی میتواند بین ۱۰ تا ۲۸ بار تکرار شود.