معرفی مرغ مگس خوار گوگل
معرفی مرغ مگس خوار گوگل
گوگل برای بررسی وب سایتها و محتوایی که در آنها منتشر میشود، از معیارهای خاصی پیروی میکند. در سالهای اخیر معیارهای این موتور جستجو در قالب الگویتمهای مختلفی ارائه شده است.
گوگل برای بررسی وب سایتها و محتوایی که در آنها منتشر میشود، از معیارهای خاصی پیروی میکند. در سالهای اخیر معیارهای این موتور جستجو در قالب الگوریتمهای مختلفی ارائه شده است. هر یک از این الگوریتمها دربرگیرنده مجموعه منسجمی از پارامترها و اِلمانهای رتبه بندی وب سایتها میباشد. چرا که تغییر داینامیک با توجه به رفتار کاربران نیازمند یک الگوریتم پیچیده و قدرتمند است. به همین دلیل گوگل تلاش زیادی برای ایجاد الگوریتمهای متعدد کرده است.
تلاش این موتور جستجو را میتوان در پیدایش الگوریتم کبوتر، پاندا و … بررسی کرد. یکی از الگوریتمهای اخیر این کمپانی، مرغ مگس خوار (Hummingbird) است. مرغ مگس خوار پرنده ای دقیق و سریع است و به دلیل شباهت این الگوریتم با پرنده واقعی، با این نام خوانده شده است. الگوریتم مرغ مگس خوار قابلیت بررسی محتوای سایت را با دقت و در کمترین زمان ممکن بر عهده میگیرد.
نحوه عملکرد الگوریتم مرغ مگس خوار
تمرکز الگوریتم مرغ مگس خوار بر روی مفهوم عبارت جستجو شده معطوف میشود به این شکل که ابتدا برای کلمه کلیدی مورد نظر مترادف پیدا میکند. سپس از طریق آن به هدف جستجوی کاربران میپردازد و بهترین نتیجه را در اختیار کاربر قرار میدهد. برای مثال زمانی که کاربر در رابطه با «محتوای سایت» مطلبی را جستجو میکند، کلمات دیگری از قبیل «محتوای وب»، «مطالب سایت»، «درون مایه سایت» و … نیز همچون محتوای سایت کاربردی است.
از زمانی که این الگوریتم پا گرفته، هیچ ضرورتی برای تکرار بیش از حد کلمات کلیدی نیست و به جای آن میتوان از مترادفهای کلمات کلیدی نیز استفاده کرد. زیرا مرغ مگس خوار قابلیت تشخیص کلمات مترادف را نیز دارد. در واقع این الگوریتم در میان صفحات به دنبال محتواهایی متناسب با کلمات کلیدی است. هدف از طراحی این الگوریتم، جلوگیری وب سایتها از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی درمحتوا است. زیرا تکرار موجب خستگی کاربران و ترک صفحه میشود.
قابلیت تحلیل کلمات کلیدی
مرغ مگس خوار علاوه بر کلمه کلیدی، بر مفهوم آن و متنی که به کلمه کلیدی مربوط میشود نیز میپردازد و در مدت زمان کوتاهی میتواند صفحاتی که بیشترین ارتباط را با کلمه جستجو شده دارند، نمایش دهد. گاهی در جستجوی کلمات کلیدی ممکن است نتایج متفاوتی مد نظر کاربر باشد، در این صورت تمامی کلمات مورد نظر او توسط الگوریتم مرغ مگس خوار بررسی میشود.
در گذشته حروف اضافه در کلمات کلیدی جستجو اهمیت زیادی دارند. به این معنا که اگر در عبارت جستجو «از»، «را»، «برای» و …. استفاده میشد، گوگل آنها را به عنوان کلمه کلیدی در نظر میگرفت. نهایتا در نتایج جستجو شاهد نمایش صفحاتی بودیم که با هدف کاربر فاصله زیادی داشت. در حال حاضر الگوریتم مرغ مگس خوار به شکل تحلیلی عمل میکند و به تک تک واژهها توجه زیادی ندارد. در نتیجه صفحاتی که در نتایج گوگل برای کاربر لیست میشود، کاملا مرتبط با عبارت جستجو شده است و کاربر بهترین نتایج را در زمان کوتاهی مشاهده میکند.
نحوه عملکرد الگوریتم مرغ مگس خوار
مرغ مگس خوار رتبه بندی وب سایت را به صورت داینامیک تحت تاثیر خود قرار میدهد. به همین دلیل برای وب سایتها پیش بینی رفتارهای این الگوریتم دشوار است. مرغ مگس خوار با تغییر عنوان و محتوای سایت در گوگل تلاش میکند تا بهترین نتایج را در اختیار کاربران قرار دهد. بطور کلی مرغ مگس خوار به شکل زیر عمل میکند:
- هنگامی که کلمات کلیدی توسط کاربر در گوگل جستجو میشود و نتیجه دلخواه خود را پیدا نمی کند، عبارت را به گونه ای دیگر تغییر و دوباره آن را جستجو میکند. این تغییر عبارت میتواند اطلاعات مفیدی را در اختیار مرغ مگس خوار در رابطه با تحلیل کلمات کلیدی قرار دهد. از سوی دیگر مرغ مگس خوار برخی لینکها را از نتایج جستجو حذف میکند و برخی دیگر را با تغییر عنوان و توضیحات در اختیار کاربر قرار میدهد چرا که ممکن است اطلاعات وارد شده توسط یک وب سایت، برای کلیک کردن کاربران مفید نباشد اما محتویات صفحات همان باشد که مد نظر کاربر است
- نمایش وب سایتها با توجه به عبارت جستجو شده توسط کاربر انجام میشود. در صورتی که عبارتی در توضیحات متای صفحه موجود نباشد، اما در محتویات آن بخوبی استفاده شده باشد، گوگل بصورت خودکار بخشی از متن که عبارت مورد نظر کاربر در آن موجود است را به عنوان توضیحات سایت نمایش میدهد و گاهی نیز برای جلب نظر کاربر، عنوان صفحه تغییر میدهد.
- برای مرغ مگس خوار ارتباط موضوعی بین توضیحات متا، عنوان صفحه و محتوای سایت اهمیت زیادی دارد. با توجه به چگالی کلمات استفاده شده در هر صفحه، گوگل میتواند بطور تقریبی موضوع را حدس بزند و در صورتی که موضوع محتوای سایت با عنوان انتخاب شده همخوانی نداشته باشد، مرغ مگس خوار به جای مدیر سایت آن را بازنویسی کرده و تغییر میدهد.