گوگل از محتوای تکراری متنفر است
گوگل از محتوای تکراری متنفر است
محتوای تکراری زمانی ایجاد میشود که چندین صفحه در یک سایت، URLهای متفاوتی داشته باشند اما مطالبی که در آنها قرار گرفته، یکسان باشد.
محتوای تکراری چیست؟
محتواهای تکراری به دو شکل هستند:
- محتوای تکراری صفحات
- محتوای تکراری از سایر سایتها
محتوای تکراری صفحات
محتوای تکراری زمانی ایجاد میشود که چندین صفحه در یک سایت، URLهای متفاوتی داشته باشند اما مطالبی که در آنها قرار گرفته، یکسان باشد. موتور های جستجو بویژه گوگل، هر URL را یک صفحه منفک در نظر میگیرد. برای مثال دو URL زیر هر کدام یک صفحه محاسبه میشوند:
در لینک اول، در رابطه با «نحوه برون سپاری تامین محتوای سایت» صحبت به میان آمده در حالی که موضوع در لینک دوم، «نحوه آپدیت کردن سایت و تعداد انجام آن در مدت زمان مشخص»، مطالبی عنوان شده است. حال تصور کنید در دو لینک مزبور، در رابطه با یک موضوع بحث شود و یا محتوا بصورت تکراری درج شده باشد. در این صورت گوگل آن را محتوای تکراری محسوب میکند. همچنین ممکن است محتواهای متفاوتی در دو صفحه منتشر شود اما از آنجا که URL یکسان دارند، گوگل آنها را یکسان میپندارد. این امر وب سایت را از بهینه سازی دور ساخته و در نتیجه رتبه آن را تنزل میدهد.
محتوای تکراری از سایر سایتها
محتوای تکراری از سایر سایتها به معنای محتوایی است که بواسطه کپی برداری بدون تغییر و ویرایش در سایت بارگذاری میشود. برخی سایت ها اقدام به کارهای غیرمنصفانه از قبیل برداشتن محتوای یک سایت دیگر میکنند که این امر برای گوگل خوشایند نیست زیرا هنگام رتبه بندی سایتها، گیج میشود. در حال حاضر این مشکل برای گوگل برطرف شده است. این موتور جستجو، برای رتبه بندی سایتهایی که محتوا یکسان دارند، سایتی که محتوای خود را در تاریخ قدیمی تری منتشر کرده است را نشان و رتبه پایینتری را به سایر سایتهای کپی بردار میدهد. گاهی گوگل، سایتهایی که در تمامی صفحات خود از محتوای تکراری استفاده کرده اند را از دسترس کاربران خارج میکند. در اصطلاح به این کار بلاک کردن سایت های کپی بردار گفته میشود.
چگونه محتوای تکراری ایجاد میشود؟
محتوای تکراری مشکلاتی را برای سایت بوجود میآورد که علت بوجود آمدن می تواند ناشی از:
- تعدد مدیران سایت و عدم هماهنگی میان آنها در تولید محتوای سایت
- افتادن فاصله طولانی در تولید محتواهای سایت که موجب فراموشی نسبت به یک موضوع شده و در نتیجه محتوای جدید با موضوع قبلی، تولید میشود.
- ناتوانی در مدیریت صحیح سایت و تولید محتوا بدون برنامه ریزی قبلی
- داشتن نسخه چاپی صفحات و ایندکس شدن این صفحه توسط گوگل
- استفاده از Session Id برای بیان اعداد و ارقام که بیشتر در فروشگاههای اینترنتی رخ میدهد
- استفاده از تصاویر صفحات دیگر بدون تغییر Alt و Name
- قرار دادن اینفوگرافیک و ویدئوها بدون کدهای فراخوان صحیح
علت نفرت گوگل از محتوای تکراری
- محتوای تکراری، گوگل را دچار ابهام کرده و از رتبه بندی سایت باز میدارد. چرا که این موتور جستجو، نمی تواند ارتباط بین URLها و صفحات را پیدا کند و در نتیجه دچار ابهام میشود. گوگل در نتایج جستجو، جهت بالا نگه داشتن کیفیت، هیچگاه دو صفحه یکسان را در SERP فهرست نمی کند. علاوه بر این، ممکن است رتبه بندی صفحات سایت نیز با مشکل مواجه شود. به این معنا که گوگل نمی تواند بین دو صفحه با لینک مختلف و محتوای یکسان تمایز قائل شود و در نتیجه برای آنها رتبه ای در نظر نمیگیرد. این امر موجب تنزل ترافیک صفحات شده که به تبع آن رتبه سایت نیز کاهش مییابد.
- با افزایش تعداد صفحات تکراری، روباتهای گوگل مجبور به صرف کردن وقت بیشتری برای شناسایی و ایندکس صفحات میکنند. این امر زمانبر است و کاربران باید مدت بیشتری را منتظر صفحه نتایج جستجو باشند. از آنجا که گوگل نیاز و خواست کاربران را در اولویت قرار میدهد، لذا امکان بررسی تمامی صفحات را ندارد و به جای صرف کردن وقت خود برای چندین صفحه تکراری، آن را به کلی حذف کرده و به سراغ وب سایت دیگری میرود. این امر موجب پنهان شدن سایت از دید کاربران و در نتیجه کاهش رتبه سایت میشود.
- علت دیگری که میتوان برای نفرت گوگل از محتوای سایت عنوان کرد، خسته شدن کاربران از خواندن مطالب تکراری است. در حالت عادی، هیچکس دوست ندارد حرفهای تکراری بشنود. در فضای اینترنتی نیز کاربران به دنبال مطالب جدید هستند و از محتواهای تکراری بیزارند. زمانی که محتوای سایت تکراری باشد، بازدیدکننده را خسته کرده که مجبور به ترک صفحه میشود. این امر موجب کاهش سئو سایت شده که گوگل به احترام کاربران، سعی میکند سایتهای با محتواهای تکراری را از دسترس خارج نماید.
راه حل جلوگیری از تکرار محتوا
برای جلوگیری از محتوای تکراری بهتر است هر چند وقت یکبار فرآیند آنالیز سایت انجام شود. زمانی که مشخص شود در سایت محتوای تکراری وجود دارد باید برای رفع آن قدم برداشت. برای جلوگیری از محتوای تکراری چندین روش وجود دارد که در زیر به آنها میپردازیم:
- استفاده از فن آوری AJAX
- ذخیره پارامترهای در cookie
- جایگزین کردن نتایج دریافتی از سرور با استفاده از اسکریپتها
- ارسال پارامترها در request header با استفاده از اسکریپت در کد کلاینت
- مشخص کردن محتوای تکراری برای موتورهای جستجو با استفاده از canonical در head فایل html