در صفحه اول گوگل تبلیغ کنید قسمت چهارم
در صفحه اول گوگل تبلیغ کنید – قسمت چهارم
ردیابی تبدیل یکی از مهم ترین بخش های تبلیغات کلیکی است. تبدیل در واقع بیانگر افرادی است که بر روی لینک تبلیغات شما کلیک کرده اند، وارد سایت شده و از سایت و محصولات شما خریداری کرده اند. بررسی تبدیل به شما کمک می کند تا به خوبی بتوانید کلمات کلیدی و متن های تبلیغاتی که واقعا برایتان مفید هستند را شناسایی کنید.
پیشنهاد دوم: مزایای محصولات خود را تعیین کنید
با تعیین مزیت های محصولات، می توانید یک گروه خاص از کلمات کلیدی مبتنی بر مزیت ها و راه حل ها ایجاد کنید و کمپینی جدا گانه در گوگل داشته باشید.
علاوه بر این، بازاریابی محتوا نیز به شما کمک می کند که هشیاری و آگاهی مردم را نسبت به محصولاتتان افزایش دهید.
ردیابی تبدیل
ردیابی تبدیل یکی از مهم ترین بخش های تبلیغات کلیکی است. تبدیل در واقع بیانگر افرادی است که بر روی لینک تبلیغات شما کلیک کرده اند، وارد سایت شده و از سایت و محصولات شما خریداری کرده اند. بررسی تبدیل به شما کمک می کند تا به خوبی بتوانید کلمات کلیدی و متن های تبلیغاتی که واقعا برایتان مفید هستند را شناسایی کنید.
مثال این مقاله ی آموزشی در مورد تبلیغات پیرامون فروش بیل است که با ایجاد تبلیغات متفاوت، در بخش بررسی تبدیل و ردیابی تبدیل با آمار زیر روبرو هستیم:
با بررسی این آمار متوجه می شویم که برخی از کلمات که نرخ کلیک بیشتری دارند می توانند نرخ تبدیل کمتری نیز داشته باشند. با انجام برخی محاسبات ریاضی متوجه می شوید که هزینه ای که بابت برخی کلمات شده، هیچ گونه سودی در بر نداشته است بنابراین چنین کلماتی از کمپین باید حذف شوند. البته پیش از حدف کردن صبر کنید و سه حالت زیر را در نظر بگیرید:
منتظر بمانید:
ابتدا اطمینان حاصل کنید که مدت زمان کافی برای اجرای کمپین خود وقت گذاشته اید و نتیجه ای که مشاهده می کنید کاملا طبیعی و واقعی بوده است. برای مثال، اجرای کمپین طی 24 ساعت و نتیجه گیری عملکرد آن در این مدت زمان، نتایج واقعی در بر نخواهد داشت.
ایجاد وقفه در اجرای برخی کلمات کلیدی و تبلیغات
بعد از گذشت چند هفته، اگر متوجه شدید که نتیجه ای که انتظار داشتید حاصل نشده است، زمان آن رسیده که به بررسی و ردیابی کلمات و تبلیغات بپردازید و در صورت نیاز برخی را متوقف کنید و برخی را ویرایش کرده و از نظر متن و کلمات و حتی عنوان بهینه سازی کنید
ایجاد گروه تبلیغاتی جدید و نمایش آن
شاید با خود فکر می کنید که محصول شما واقعا خاص و مفید است و باید فروش بالایی داشته باشد. شاید محصول شما نیاز بیشتری به پالایش و توجه دارد و باید برای آن یک آگهی خاص در نظر گرفت. در بسیاری از موارد اگر از نام محصول در عنوان تبلیغ و در کلمات کلیدی استفاده شود نتیجه ی بهتری خواهید گرفت.
تست کنید!
جذابیت آنالیز این است که شما می توانید تبلیغات مختلف را با هم مورد بررسی و مقایسه قرار دهید، تا بتوانید تبلیغات موثر تری داشته باشید. هدف شما از آنالیز باید این باشد که بتوانید تبلیغات و کلمات کلیدی ای را بیابید که برایتان بیشترین سود را در پی داشته است. برای مثال شما دو دسته از کلمات کلیدی و توضیحات را برای محصولی در نظر می گیرید اما بعد از گذشت مدت زمان معقول متوجه خواهید شد که تبلیغ شماره 1 نسبت به تبلیغ شماره 2 موثر تر عمل کرده است. در چنین شرایطی عاقلانه است که تبلیغ شماره 2 به کنار گذاشته شود.
دوباره به مثالی برای تبلیغ بیل بر می گردیم:
شما تصمیم میگیرید که تبلیغاتی برای بیل در نظر بگیرید. با توجه به شرایط، کلمات کلیدی و امکانات دیگر، دو دسته تبلیغات ایجاد می کنید.
بعد از گذشت یک هفته، متوجه می شوید که تبلیغ اول، بازدهی بهتری نسبت به دیگری داشته است.
وظیفه ی شما این است که تبلیغ مفید را حفظ کرده و تبلیغی جدید را جایگزین مورد دوم کنید.
این پروسه باید کماکان ادامه داشته باشد تا بتوانید یک نتیجه ی ثابت و مثبت برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی و تبلیغات بگیرید.